ATP est allé à la rencontre de Heartless

   A l’occasion de la présentation de sa nouvelle collection dans son Pop-up store, nous sommes allés à la rencontre à cette jeune marque parisienne. Fondée en 2017 par quatre jeunes parisiens du 13ème arrondissement, Heartless est, contrairement à un grand nombre de nouvelles marques de street-wear, un vrai concept qui découle d’un style de vie. En effet, plus qu’une marque Heartless est une communauté qui se rassemble à l’occasion de grandes soirées dans des clubs parisiens. Un des créateurs, Grégory, nous explique que ces soirées ne sont pas des soirées « bon chic, bon genre », mais des soirées laissant respirer l’univers Heartless. Un univers nocturne partagé tant au niveau du style vestimentaire mixant streetwear et luxe mais aussi au niveau du style musical, car seuls des dj proches du groupe de créateurs viennent mettre l’ambiance lors de ces soirées. Ainsi à ces événements les videurs ne vous recaleront pas parce que vous n’avez pas des talons de 18cm ou que vous ne portez pas de chemises ralph.

  Pour revenir aux bases, Heartless est avant tout une marque de vêtements street-wear. Une marque c’est un logo, et Théo un des créateurs du label nous explique que le logo de Heartless se construit sur une double interprétation : de profil nous pouvons voir le visage d’une femme pleurant, les traits de son visage tracés par la fissure dans le cœur, et le hiéroglyphe simulant l’œil et les larmes. Mais de face se logo, représente un cœur brisé sertie d’un hiéroglyphe égyptien symbolisant la mort. La première collection, basique reprend ce logo à travers des tee-shirts, des sweats et des bombers et la nouvelle collection présentée aujourd’hui puisse son inspiration dans les soirées Heartlees très illuminées et enjouées.

N’hésitez pas à aller faire un tour à leur pop-up store au 59 rue Notre Dame de Nazareth à Paris.

Instagram : https://www.instagram.com/hrtlsscompany/ http://hrtlss.fr/

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Nous vous présentons en exclusivité la nouvelle collection Heartless en photos.